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16 avril 2026
Choisis la finance est une initiative de Finance Montréal, appuyée par CFA Montréal, visant à attirer une nouvelle génération de talents vers notre industrie. Pensée sur trois ans, elle est visible partout en ville depuis quelques mois — réseaux sociaux, BIXI, bus, affichage urbain, article dans Urbania, etc.
Le secteur fait face à un défi réel: attirer une relève plus diversifiée, parfois méfiante envers une industrie encore associée à des mythes persistants. La campagne répond directement à cet enjeu en montrant une finance innovante, humaine et durable. Elle met en lumière la contribution concrète des professionnels du secteur et la diversité des parcours possibles.
L’objectif: démystifier les professions, valoriser leur impact et inspirer les jeunes, particulièrement les étudiants du cégep, mais aussi les universitaires et les élèves du secondaire, à envisager une carrière en finance.
La campagne francophone est dynamique et donne la parole à tous: des jeunes s’expriment dans des vox pop sur leurs perceptions de la finance, et des professionnels répondent à des questions sur les métiers. L’approche adopte un ton jeune, avec des visuels alignés sur les codes des nouvelles générations, sur leurs plateformes de prédilection. Elle permet aussi de déboulonner certains mythes, notamment l’idée qu’il faut être “bon en maths” pour travailler en finance.
La campagne prend de l’ampleur parce qu’elle est soutenue par un large réseau d’institutions financières et de partenaires, dont notre association. En tant que communauté de professionnels en investissement, nous partageons l’ambition de montrer que la finance est passionnante, qu’elle regorge d’opportunités de carrière et qu’elle constitue un moteur de la transition durable. Un levier positif de notre profession, susceptible d’intéresser les jeunes.
Plusieurs membres de CFA Montréal participent directement à la campagne, notamment Hugo Joemets‑Painchaud, CFA, et François Crémet, CFA, administrateur de notre conseil d’administration et représentant de la BDC. Un de ses réels a dépassé les 600 000 vues.
En soutenant cette campagne, CFA Montréal investit dans l’avenir de la profession et vise à attirer davantage de femmes en investissement. Certains résultats préliminaires, tels que le nombre d’abonnés au compte Instagram de la campagne, montrent que plus de la moitié sont de jeunes filles.
En date de décembre dernier, on dénombrait 1 133 800 vues des différentes vidéos présentées, ce qui illustre l’impact concret de la campagne.
Si vous connaissez des jeunes hésitants ou intéressés par notre domaine, partagez-leur cette adresse. Le programme CFA fait partie des parcours recommandés sur ce site pour amorcer ou soutenir une carrière en finance.
Nous sommes fiers de cette collaboration qui a permis de rejoindre des milliers de jeunes et d’ouvrir les portes de la gestion de l’investissement. Et ce n’est qu’un début.
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